Пустота безыдейная

Почему Лебедев так негативно отозвался о работе? (http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2012/09/24/). 



Ответ прост. Технический уровень дизайна уже мало кого интересует. Это раньше можно было хвастаться «Текст книги сверстан в программе Лексикон». Сейчас это вызвало бы недоумение. С дизайном долгое время дело обстояло иначе. Использование различных эффектов Фотошопа или плагинов к нему автоматически повышала стоимость и крутизну дизайнера. К счастью это тенденция отмирает. Теперь важным становится наличие ИДЕИ. Есть идея — начинаем ее технически полировать. Нет идеи — выкиньте свой фотошоп. Идея перестала быть пустым звуком, а стала способом решения задачи. Именно идея доносит до зрителя именно тот посыл, который мы заложили. Именно идея позволяет выделиться на фоне остальных работ и запомниться зрителю. Именно идея является естественной и органичной для зрителя средой обитания, которая позволяет гармонично жить. В идее и заложен успех продаж и искусство потребления.